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Moda Fashon buyers In HK&Macau 2013走進摩大買手課堂的时尚導師們
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Luxury Management奢侈品管理
 

2009年,世界奢侈品協會公佈:中國已經取代美國成為世界上第二個奢侈品消費大國,僅次於長期以來位居榜首的日本。這個結果意味著中國已占到了全球奢侈品消費總額的27.5%。更有許多專家推測,至2015年,中國將成為全球首屈一指的奢侈品消費大國

隨著奢侈品產業的迅速成長,對奢侈品牌的經營技巧也變得越來越精專。為此,MODA-MBA特別設置了奢侈品行銷管理MBA教育專案,以主動的姿態滿足這一特殊市場的需求

學員將深入探討全球奢侈品牌的成功案例,進而挖掘該品牌得以在奢侈品領域獨樹一幟的獨到之處。課程從奢侈品管理的原理入手,由淺入深地研究消費者的心理成長、市場戰略行銷以及市場整合行銷、奢侈品牌的基礎框架、管道管理等知識,探索在競爭激烈的國際環境下建立並維護一個奢侈品牌所需的各大要素。·奢侈品行銷管理MBA課程培養掌握奢侈品經濟理論和實踐技能的專業管理人才。

奢侈品管理

教育專案

奢侈品行銷管理(Luxury Marketing Management)

課程水準

MBA

授課語言

中文為主,英文授課將提供課堂翻譯或中英文對照講義

上課地址

shenzhen深圳、hongkong香港、macau澳門 (三個城市遊學

學制

3周(每天授課時間為5小時)

課程費用

人民幣88000元 (不含税)

開學日期

點擊咨詢課程老師

課程設置

奢侈品行銷管理MBA課程學習集中於全球性的奢侈品領域,這個獨特課程的設計將學員們引入一個獨一無二的奢侈商品世界。學員不僅能從中學習到如何瞭解未來奢侈品市場的發展趨勢,學習到該領域的設計、管理、財務、產品市場銷售等方方面面的專業知識。奢侈品行銷管理MBA課程主要涵蓋一下3部分內容:奢侈品行銷課程、奢侈品零售課程、奢侈品行業論壇講座。

授課方式

採用導師講授、案例分析、小組討論、奢侈品行業在職管理專家和有突出成就的行業領袖研討等多種教學方式,強調理論與實踐的互動、專業課題與商業運作的可行性。
在遊學項目中學員將親歷香港和澳門奢侈品品牌旗艦店,知名品牌企業、奢侈品零售企業,多方位深入香港、澳門、深圳奢侈品品牌企業的成功案例,研習奢侈品行銷管理高段位技能,拓寬思路與視野。

課程概述

    奢侈品行銷管理MBA課程專注于影響客戶奢侈品購買體驗的品質和特性的批判性元素:市場行銷和零售管理。
    課程將教會學員如何面對當今奢侈品行業的商業挑戰,使他們成為兩種經理人:一種是行銷策劃者,他將負責協調混合行銷,支配產品管理或者品牌管理程式;另外一種是零售經理人,他負責管理店面,協調客戶管理,他將處理所有的突發事件來提高客戶在零售環境中的購買體驗。
    課程將提供完善一個市場/銷售計畫所需的所有的工具,方法和辭彙,是一個革新的和學科上的嘗試,使學生能夠積極主動的在任何奢侈品環境中完成交流溝通。
    MODA奢侈品行銷管理MBA將和其他課程一樣,有一個初步的章節以及專業的章節來提出最明確的與行銷和零售相關的議題。
    普通章節將會為學員展示出一個奢侈品環境的全球概念,包括市場流行趨勢;主要的參與者;市場行銷的演變;影響客戶行為的因素;二選一的公司和行銷策略;怎樣準備一個行銷/銷售計畫;奢侈品企業的組織;財政管理;影響品牌的區域;怎樣參與到一個成功的客戶關係管理中;怎樣控制和監督計畫實施;團隊練習。
    行銷的專業章節將深入到市場行銷計畫的策略和操作方面,比如:收集客戶需求的方法;不同的分割準則;如何決定一個目標並創造一個獨特的定位;如何處理一個產品作品集;預算管理;與行業相關的不同領域的人力資源和傳播。
    零售的專業章節將延伸到如何在店鋪裏創造客戶體驗:理解不同的零售商業模式以及店鋪樣式;如何創造一個正確的店鋪概念和定位;準備正確的產品歸類和存貨管理;貿易市場行銷和視覺行銷;零售服務管理;銷售員管理;供應鏈和物流;最新的零售技能運用;價格策略;最好的傳播和關於銷售的品牌價值;關於銷售的客戶關係管理過程;線上的電子管道和不線上商店的合作;客戶回饋過程以及關鍵業績指標

課程內容

奢侈品行銷課程:
奢侈品市場主要的變化(Luxury Market Key Variables)
品牌價值,權利,遺產(Brand Value, Equity ,Heritage)
文化行為(Cultural behaviors)
團隊組成(Team Building)
品牌化奢侈品(Branding luxury goods)
如何創建創造力(How to build creativity)
市場行銷計畫過程(Marketing Plan process)
財政計畫(Financial planning)
操作管理(Operation Management)
混合市場行銷(Marketing mix)
增長/公司策略(Growth /Corporate strategies)
價值鏈(The value chain)
計畫執行和控制(Plan Implementation & control)
傳播管理和預算(Communication management & budget)
資料管理和盈利(Data Management & Profitability)
旅行推銷以及推薦書(Travel & testimonial)
案例學習(Case studies)
最終方案案例學習(Case studies specific for Final Project)

零售課程:
奢侈品市場主要的變化(Luxury Market Key Variables)
品牌價值,權利,遺產(Brand Value, Equity ,Heritage)
文化行為(Cultural behaviors)
團隊組成(Team Building)
零售組織(Retail Organization)
銷售人員管理(Managing salesforce)
分銷聯盟(Distribution alliances)
市場行銷計畫過程(Marketing Plan process)
財政計畫(Financial planning)
操作管理(Operation Management)
混合市場行銷(Marketing mix)
銷售預計和盈利(Sales forecast & profitability)
店鋪樣式(Store formats)
供應鏈和操作(Supply chain & Operation)
客戶管理管理和報告(CRM & Reporting)
旅行推銷以及推薦書(Travel & testimonial)
案例學習(Case studies)
最終方案案例學習(Case studies specific for Final Project) 

申請要求

1、大學以上學曆(時裝或時尚管理、市場營銷、經濟學、工商管理、國際貿易專業優先錄取)
2、相關行業1年以上的工作經驗
3、語言要求:(中文為主,英文授課將提供課堂翻譯或中英文對照講義
a、不要求申請學員參加語言測試。但是、希望學員會英語;
b、母語非中國語的學員,要求有基本中國語能力;
(MODA任課導師均有熟練的英文語言能力、非中國籍老師課堂50%以上的中國語,只有嘉賓老師會配翻譯)
注:本教育專案不接受在校學生或應屆畢業生申請,每期有兩名以內非大學或以上學歷的申請名額,但需要申請者提供相關行工作業績或成就證明。

申請流程

在MODA官網站上下載並填寫課程報名申請表
遞交學歷證,身份證及相關工作證明(掃描或拍成彩色圖片)
遠端網上測試(MODA-MBA教育項目測試網)
通過遠端測試或加上課程主任電話面試考核
寄發入學通知書,參加開學典禮,正常上課。

入學測試

實踐測試
行業相關
動機陳述

畢業待遇

完成全部課程並且合格、提交商業專案計畫書,經MODA-MBA學術委員會審核通過後頒發MODA奢侈品行銷管理MBA課程證書。

 
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